「マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0」。
原題は
「Life After the 30-Second Spot」。
テレビ、雑誌、ラジオ、新聞のいわゆる
マス4媒体。
土俵こそ違えど、広告依存なビジネスモデルである点には
大差が無い。
特に、視聴者が特段料金を支払うわけではない
テレビとラジオに関しては、その依存度は
ほぼ100％であるといっていい。
で、視聴者の消費購入動機を、
CMがそそのかすことのできた蜜月はもう終わり、
今後はインターネットのみならず、
多メディアでの横展開やら、
これまでは広告媒体として想起されてこなかった
手法がガンガン出てくるとか。
現状への警告（哀悼）→ではどうする？（解決策）
→先進手法を実践している10企業を紹介
ってな流れで話は進みます。
まだ半分くらいしか読んでおらず、
詳細な読み込みはこれからですが、
文章の量がそう多くなく、
比較的読みやすい軽いタッチのビジネス書、
といった風合いです。
ちょっと訳文が？？？なとこがありますが、
まあそこはご愛嬌。
PR会社とか企業の宣伝・PR部門な方々では
結構読んでるひともいるみたいですね。
詳細な感想は追って。
テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0
posted with amazlet on 06.07.27
Joseph Jaffe 織田 浩一
翔泳社 (2006/07/22)
翔泳社 (2006/07/22)
お勉強。